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中国家电业:标准换代的机遇与挑战

2018-06-22
继9月份颁布空气净化器新国标以来,国家标准委又在不久前发布了全新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》强制性能效国家标准,新能效等级标准将于明年10月1日起实施,随后,又宣布启动洗衣机性能国家标准的修订工作。业内人士表示,家电业正迎来行业标准换代期,而国标迭代迭代将成为家电产业升级的关键推动力。
“高标准、严要求”将成家电国标升级主要特征
据了解,“高标准、严要求”是本轮家电产品国标换代的共同特征。空气净化器新国标已被业内人士称为“世界要求最高”。冰箱新能效等级标准则将能效要求产品能效水平提升10%左右,目前市场上能效1级冰箱占比超过85%,而新能效等级标准的目标设定为能效1级产品占比将仅为5%,并将淘汰20%以上的高耗能产品。而洗衣机国标修订的具体内容虽仍不完全明确,但从目前公布的情况看,洗涤桶容积、洗涤率、特殊材质衣物的洗涤方法等多个消费者关心细节将得到严格规范。
业内人士表示,国标升级迭代,符合当前家电市场急需结构性升级的市场趋势。2015年上半年的中国家电市场是近几年以来家电人所经历过的最困难的一段时间,所有家电品类的销售情况均上涨乏力甚至大幅下跌。据中怡康统计,今年上半年,冰箱市场零售量同比下降7.3%,零售额同比下降2.1%,洗衣机产品零售量仅实现0.2%的上涨。显然,当前家电行业正面对非常严峻的考验。
高端市场逆势上涨
一组数字则表明,家电业寒冬的根本原因是结构性失衡,而非消费动力不足。今年上半年,在冰箱市场上,单门零售额同比下降26.6%,两门零售额同比下降22.2%,三门零售额同比下降12.4%,但代表高端产品的品式多门(也称为十字多门)零售额实现了247.8%的同比增长。
而在洗衣机市场,滚筒洗衣机零售额比重由2012年46.6%上升到2015年58.8%,变频洗衣机零售额比重由24.6%上升到53.6%。大容量洗衣机也受到了市场欢迎,7KG以上波轮洗衣机零售额占比71.8%,7.5KG以上滚筒洗衣机零售额占比为83.7%,都实现了10个百分点以上的同比增加。
无论是多门冰箱,还是大容量洗衣机,高端市场逆势上涨反映出家电市场已发生根本性变化,高端需求替代低端需求将成为主要趋势。
高附加值、高品质产品将获市场青睐
未来,随着经济的发展和消费需求的升级,高附加值、高品质产品将成为市场热点,如三星一般具备先进技术的企业将占据有利地位。
生活水平的提升使得消费者存储的食物种类越来越多样,不同品类的食材对冰箱的制冷和控温提出了更高的要求。三星品道家宴系列,采用品式多门结构,集“精准控温”与“创新制冷”于一体,无论是“3-2-1”制冷方案,还是精控保鲜技术,都大幅提升了冰箱的制冷效率和保鲜能力,最大程度保证了食物存储品质,更好地适应了消费者日益提升的食物存储需求,因此受到了市场的青睐。
而在洗衣机市场,洗净度仍是消费者关注的核心要素。三星水晶系列洗衣机的”泡泡净“技术,可以充分激活洗涤剂的活性,深入渗透衣物,大幅提升洗涤效率,缩短洗涤时间,且通过冷水洗涤即可实现热水洗涤的洗净效果,进一步提升了节能性能。这种高附加值的产品,因能够满足消费者额外升级需求而获得更多关注。
市场高端涨低端降的现象,说明全行业整体的结构性升级已经是必然趋势。新国标的集中换代,无疑将成为推动行业结构性升级的关键力量。而在这一过程中,有用核心技术优势的企业,将获得关键的发展机遇,从而有机会在市场上继续扩大领先优势。

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